Modul #1 Einführung in die Marktforschung Überblick über Marktforschung, ihre Bedeutung und Anwendungen
Modul #2 Definition der Marktforschungsziele Identifizierung der Forschungsziele, Entwicklung der Forschungsfragen und Festlegung der Ziele
Modul #3 Marktforschungsdesigns Explorative, deskriptive und kausale Forschungsdesigns; Vorteile und Grenzen
Modul #4 Primäre Datenerhebungsmethoden Umfragen, Fokusgruppen, Interviews und Beobachtungsstudien; Stärken und Schwächen
Modul #5 Sekundäre Datenerhebungsmethoden Interne und externe Quellen; Vorteile und Grenzen sekundärer Daten
Modul #6 Stichprobentechniken Wahrscheinlichkeits- und Nichtwahrscheinlichkeitsstichprobenmethoden; Bestimmung der Stichprobengröße
Modul #7 Grundlagen der Datenanalyse Beschreibende Statistik, Datenvisualisierung und Datenaufbereitung
Modul #8 Qualitative Datenanalyse Kodierung, Themenidentifikation und Inhaltsanalyse
Modul #9 Quantitative Datenanalyse Hypothesentests, Konfidenzintervalle und Regressionsanalyse
Modul #10 Marktsegmentierung Grundlagen, Techniken und Anwendungen der Segmentierung
Modul #11 Zielmarktanalyse Demografische, verhaltensbezogene und psychografische Analyse von Zielmärkten
Modul #12 Wettbewerbsanalyse Porters Fünf Kräfte, Profilerstellung von Wettbewerbern und Rahmenwerke für die Wettbewerbsanalyse
Modul #13 Marktdimensionierung und -prognose Methoden zur Schätzung der Marktgröße und Prognose der zukünftigen Nachfrage
Modul #14 Analyse der Kundenbedürfnisse und -wünsche Verständnis der Kundenbedürfnisse, -wünsche und -erwartungen
Modul #15 Produkt- und Serviceentwicklung Nutzung von Marktforschung zur Information der Produktentwicklung und -einführung
Modul #16 Markenimage und -positionierung Analyse Analyse der Markenbekanntheit, des Images und der Positionierung
Modul #17 Analyse der Preisstrategie Preisstrategien, Elastizität und Preissensitivitätsanalyse
Modul #18 Vertriebskanalanalyse Bewertung und Auswahl von Vertriebskanälen
Modul #19 Berichterstellung und Präsentation von Marktforschung Best Practices für die Berichterstattung und Präsentation von Marktforschungsergebnissen
Modul #20 Ethik und Standards in der Marktforschung Ethische Überlegungen, Industriestandards und Einhaltung gesetzlicher Vorschriften
Modul #21 Neue Tools und Techniken in der Marktforschung Neue Trends, KI und maschinelles Lernen in der Marktforschung
Modul #22 Fallstudien in der Marktforschung Beispiele und Anwendungen der Marktforschung aus der Praxis
Modul #23 Marktforschung für Unternehmer und Startups Anpassung der Marktforschung an den Kontext von Unternehmern und Startups
Modul #24 Kursabschluss und Schlussfolgerung Planen Sie die nächsten Schritte in Ihrer Karriere in der Marktforschung und -analyse
