Marktforschung und -analyse
( 24 Module )

Modul #1
Einführung in die Marktforschung
Überblick über Marktforschung, ihre Bedeutung und Anwendungen

Modul #2
Definition der Marktforschungsziele
Identifizierung der Forschungsziele, Entwicklung der Forschungsfragen und Festlegung der Ziele

Modul #3
Marktforschungsdesigns
Explorative, deskriptive und kausale Forschungsdesigns; Vorteile und Grenzen

Modul #4
Primäre Datenerhebungsmethoden
Umfragen, Fokusgruppen, Interviews und Beobachtungsstudien; Stärken und Schwächen

Modul #5
Sekundäre Datenerhebungsmethoden
Interne und externe Quellen; Vorteile und Grenzen sekundärer Daten

Modul #6
Stichprobentechniken
Wahrscheinlichkeits- und Nichtwahrscheinlichkeitsstichprobenmethoden; Bestimmung der Stichprobengröße

Modul #7
Grundlagen der Datenanalyse
Beschreibende Statistik, Datenvisualisierung und Datenaufbereitung

Modul #8
Qualitative Datenanalyse
Kodierung, Themenidentifikation und Inhaltsanalyse

Modul #9
Quantitative Datenanalyse
Hypothesentests, Konfidenzintervalle und Regressionsanalyse

Modul #10
Marktsegmentierung
Grundlagen, Techniken und Anwendungen der Segmentierung

Modul #11
Zielmarktanalyse
Demografische, verhaltensbezogene und psychografische Analyse von Zielmärkten

Modul #12
Wettbewerbsanalyse
Porters Fünf Kräfte, Profilerstellung von Wettbewerbern und Rahmenwerke für die Wettbewerbsanalyse

Modul #13
Marktdimensionierung und -prognose
Methoden zur Schätzung der Marktgröße und Prognose der zukünftigen Nachfrage

Modul #14
Analyse der Kundenbedürfnisse und -wünsche
Verständnis der Kundenbedürfnisse, -wünsche und -erwartungen

Modul #15
Produkt- und Serviceentwicklung
Nutzung von Marktforschung zur Information der Produktentwicklung und -einführung

Modul #16
Markenimage und -positionierung Analyse
Analyse der Markenbekanntheit, des Images und der Positionierung

Modul #17
Analyse der Preisstrategie
Preisstrategien, Elastizität und Preissensitivitätsanalyse

Modul #18
Vertriebskanalanalyse
Bewertung und Auswahl von Vertriebskanälen

Modul #19
Berichterstellung und Präsentation von Marktforschung
Best Practices für die Berichterstattung und Präsentation von Marktforschungsergebnissen

Modul #20
Ethik und Standards in der Marktforschung
Ethische Überlegungen, Industriestandards und Einhaltung gesetzlicher Vorschriften

Modul #21
Neue Tools und Techniken in der Marktforschung
Neue Trends, KI und maschinelles Lernen in der Marktforschung

Modul #22
Fallstudien in der Marktforschung
Beispiele und Anwendungen der Marktforschung aus der Praxis

Modul #23
Marktforschung für Unternehmer und Startups
Anpassung der Marktforschung an den Kontext von Unternehmern und Startups

Modul #24
Kursabschluss und Schlussfolgerung
Planen Sie die nächsten Schritte in Ihrer Karriere in der Marktforschung und -analyse

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