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Investigación y análisis de mercado
( 24 Módulos )

módulo #1
Introducción a la investigación de mercados
Visión general de la investigación de mercados, su importancia y aplicaciones
módulo #2
Definición de objetivos de investigación de mercados
Identificación de metas de investigación, desarrollo de preguntas de investigación y establecimiento de objetivos
módulo #3
Diseños de investigación de mercados
Diseños de investigación exploratoria, descriptiva y causal; ventajas y limitaciones
módulo #4
Métodos de recopilación de datos primarios
Encuestas, grupos focales, entrevistas y estudios observacionales; fortalezas y debilidades
módulo #5
Métodos de recopilación de datos secundarios
Fuentes internas y externas; ventajas y limitaciones de los datos secundarios
módulo #6
Técnicas de muestreo
Métodos de muestreo probabilístico y no probabilístico; determinación del tamaño de la muestra
módulo #7
Fundamentos del análisis de datos
Estadísticas descriptivas, visualización de datos y preparación de datos
módulo #8
Análisis de datos cualitativos
Codificación, identificación de temas y análisis de contenido
módulo #9
Análisis de datos cuantitativos
Prueba de hipótesis, intervalos de confianza y análisis de regresión
módulo #10
Segmentación del mercado
Bases, técnicas y aplicaciones de la segmentación
módulo #11
Análisis del mercado objetivo
Análisis demográfico, conductual y psicográfico de los mercados objetivo
módulo #12
Análisis competitivo
Las cinco fuerzas de Porter, elaboración de perfiles de la competencia y marcos de análisis de la competencia
módulo #13
Dimensionamiento y pronóstico del mercado
Métodos para estimar el tamaño del mercado y pronosticar la demanda futura
módulo #14
Análisis de las necesidades y deseos del cliente
Comprensión de las necesidades, deseos y expectativas del cliente
módulo #15
Desarrollo de productos y servicios
Uso de la investigación de mercado para informar el desarrollo y lanzamiento de productos
módulo #16
Imagen y posicionamiento de marca Análisis
Análisis de la conciencia de marca, la imagen y el posicionamiento
módulo #17
Análisis de la estrategia de precios
Estrategias de precios, elasticidad y análisis de sensibilidad al precio
módulo #18
Análisis del canal de distribución
Evaluación y selección de canales de distribución
módulo #19
Presentación e informes de investigación de mercado
Mejores prácticas para informar y presentar los resultados de la investigación de mercado
módulo #20
Ética y estándares de investigación de mercado
Consideraciones éticas, estándares de la industria y cumplimiento normativo
módulo #21
Nuevas herramientas y técnicas en la investigación de mercado
Tendencias emergentes, IA y aprendizaje automático en la investigación de mercado
módulo #22
Estudios de caso en investigación de mercado
Ejemplos y aplicaciones del mundo real de la investigación de mercado
módulo #23
Investigación de mercado para emprendedores y empresas emergentes
Adaptación de la investigación de mercado para contextos empresariales y de empresas emergentes
módulo #24
Resumen y conclusión del curso
Planificación de los próximos pasos en la carrera de Investigación y Análisis de Mercados


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