módulo #1 Introducción a la investigación de mercados Visión general de la investigación de mercados, su importancia y aplicaciones
módulo #2 Definición de objetivos de investigación de mercados Identificación de metas de investigación, desarrollo de preguntas de investigación y establecimiento de objetivos
módulo #3 Diseños de investigación de mercados Diseños de investigación exploratoria, descriptiva y causal; ventajas y limitaciones
módulo #4 Métodos de recopilación de datos primarios Encuestas, grupos focales, entrevistas y estudios observacionales; fortalezas y debilidades
módulo #5 Métodos de recopilación de datos secundarios Fuentes internas y externas; ventajas y limitaciones de los datos secundarios
módulo #6 Técnicas de muestreo Métodos de muestreo probabilístico y no probabilístico; determinación del tamaño de la muestra
módulo #7 Fundamentos del análisis de datos Estadísticas descriptivas, visualización de datos y preparación de datos
módulo #8 Análisis de datos cualitativos Codificación, identificación de temas y análisis de contenido
módulo #9 Análisis de datos cuantitativos Prueba de hipótesis, intervalos de confianza y análisis de regresión
módulo #10 Segmentación del mercado Bases, técnicas y aplicaciones de la segmentación
módulo #11 Análisis del mercado objetivo Análisis demográfico, conductual y psicográfico de los mercados objetivo
módulo #12 Análisis competitivo Las cinco fuerzas de Porter, elaboración de perfiles de la competencia y marcos de análisis de la competencia
módulo #13 Dimensionamiento y pronóstico del mercado Métodos para estimar el tamaño del mercado y pronosticar la demanda futura
módulo #14 Análisis de las necesidades y deseos del cliente Comprensión de las necesidades, deseos y expectativas del cliente
módulo #15 Desarrollo de productos y servicios Uso de la investigación de mercado para informar el desarrollo y lanzamiento de productos
módulo #16 Imagen y posicionamiento de marca Análisis Análisis de la conciencia de marca, la imagen y el posicionamiento
módulo #17 Análisis de la estrategia de precios Estrategias de precios, elasticidad y análisis de sensibilidad al precio
módulo #18 Análisis del canal de distribución Evaluación y selección de canales de distribución
módulo #19 Presentación e informes de investigación de mercado Mejores prácticas para informar y presentar los resultados de la investigación de mercado
módulo #20 Ética y estándares de investigación de mercado Consideraciones éticas, estándares de la industria y cumplimiento normativo
módulo #21 Nuevas herramientas y técnicas en la investigación de mercado Tendencias emergentes, IA y aprendizaje automático en la investigación de mercado
módulo #22 Estudios de caso en investigación de mercado Ejemplos y aplicaciones del mundo real de la investigación de mercado
módulo #23 Investigación de mercado para emprendedores y empresas emergentes Adaptación de la investigación de mercado para contextos empresariales y de empresas emergentes
módulo #24 Resumen y conclusión del curso Planificación de los próximos pasos en la carrera de Investigación y Análisis de Mercados
