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Études et analyses de marché
( 24 Modules )

module #1
Introduction aux études de marché
Aperçu des études de marché, de leur importance et de leurs applications
module #2
Définition des objectifs d'une étude de marché
Identifier les objectifs de recherche, élaborer des questions de recherche et fixer des objectifs
module #3
Conceptions d'études de marché
Modèles de recherche exploratoires, descriptifs et causaux : avantages et limites
module #4
Méthodes de collecte de données primaires
Enquêtes, groupes de discussion, entretiens et études d'observation : forces et faiblesses
module #5
Méthodes de collecte de données secondaires
Sources internes et externes ; avantages et limites des données secondaires
module #6
Techniques d'échantillonnage
Méthodes d'échantillonnage probabilistes et non probabilistes ; détermination de la taille de l'échantillon
module #7
Principes fondamentaux de l'analyse des données
Statistiques descriptives, visualisation des données et préparation des données
module #8
Analyse des données qualitatives
Codage, identification des thèmes et analyse du contenu
module #9
Analyse des données quantitatives
Tests d'hypothèses, intervalles de confiance et analyse de régression
module #10
Segmentation du marché
Bases, techniques et applications de la segmentation
module #11
Analyse du marché cible
Analyse démographique, comportementale et psychographique des marchés cibles
module #12
Analyse de la concurrence
Les cinq forces de Porter, le profilage des concurrents et les cadres d'analyse des concurrents
module #13
Dimensionnement et prévisions du marché
Méthodes d'estimation de la taille du marché et de prévision de la demande future
module #14
Analyse des besoins et des désirs des clients
Comprendre les besoins, les désirs et les attentes des clients
module #15
Développement de produits et services
Utiliser les études de marché pour éclairer le développement et le lancement de produits
module #16
Analyse de l'image de marque et du positionnement
Analyse de la notoriété, de l'image et du positionnement de la marque
module #17
Analyse de la stratégie de tarification
Analyse des stratégies de tarification, de l'élasticité et de la sensibilité aux prix
module #18
Analyse des canaux de distribution
Évaluation et sélection des canaux de distribution
module #19
Rapports et présentations d'études de marché
Bonnes pratiques pour la communication et la présentation des résultats d'études de marché
module #20
Éthique et normes des études de marché
Considérations éthiques, normes industrielles et conformité réglementaire
module #21
Nouveaux outils et techniques d'études de marché
Tendances émergentes, IA et apprentissage automatique dans les études de marché
module #22
Études de cas en études de marché
Exemples concrets et applications des études de marché
module #23
Études de marché pour les entrepreneurs et les startups
Adapter les études de marché aux contextes entrepreneuriaux et de startup
module #24
Bilan et conclusion du cours
Planifier les prochaines étapes de votre carrière en études et analyses de marché


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