module #1 Introduction aux études de marché Aperçu des études de marché, de leur importance et de leurs applications
module #2 Définition des objectifs d'une étude de marché Identifier les objectifs de recherche, élaborer des questions de recherche et fixer des objectifs
module #3 Conceptions d'études de marché Modèles de recherche exploratoires, descriptifs et causaux : avantages et limites
module #4 Méthodes de collecte de données primaires Enquêtes, groupes de discussion, entretiens et études d'observation : forces et faiblesses
module #5 Méthodes de collecte de données secondaires Sources internes et externes ; avantages et limites des données secondaires
module #6 Techniques d'échantillonnage Méthodes d'échantillonnage probabilistes et non probabilistes ; détermination de la taille de l'échantillon
module #7 Principes fondamentaux de l'analyse des données Statistiques descriptives, visualisation des données et préparation des données
module #8 Analyse des données qualitatives Codage, identification des thèmes et analyse du contenu
module #9 Analyse des données quantitatives Tests d'hypothèses, intervalles de confiance et analyse de régression
module #10 Segmentation du marché Bases, techniques et applications de la segmentation
module #11 Analyse du marché cible Analyse démographique, comportementale et psychographique des marchés cibles
module #12 Analyse de la concurrence Les cinq forces de Porter, le profilage des concurrents et les cadres d'analyse des concurrents
module #13 Dimensionnement et prévisions du marché Méthodes d'estimation de la taille du marché et de prévision de la demande future
module #14 Analyse des besoins et des désirs des clients Comprendre les besoins, les désirs et les attentes des clients
module #15 Développement de produits et services Utiliser les études de marché pour éclairer le développement et le lancement de produits
module #16 Analyse de l'image de marque et du positionnement Analyse de la notoriété, de l'image et du positionnement de la marque
module #17 Analyse de la stratégie de tarification Analyse des stratégies de tarification, de l'élasticité et de la sensibilité aux prix
module #18 Analyse des canaux de distribution Évaluation et sélection des canaux de distribution
module #19 Rapports et présentations d'études de marché Bonnes pratiques pour la communication et la présentation des résultats d'études de marché
module #20 Éthique et normes des études de marché Considérations éthiques, normes industrielles et conformité réglementaire
module #21 Nouveaux outils et techniques d'études de marché Tendances émergentes, IA et apprentissage automatique dans les études de marché
module #22 Études de cas en études de marché Exemples concrets et applications des études de marché
module #23 Études de marché pour les entrepreneurs et les startups Adapter les études de marché aux contextes entrepreneuriaux et de startup
module #24 Bilan et conclusion du cours Planifier les prochaines étapes de votre carrière en études et analyses de marché
