Études et analyses de marché
( 24 Modules )

module #1
Introduction aux études de marché
Aperçu des études de marché, de leur importance et de leurs applications

module #2
Définition des objectifs d'une étude de marché
Identifier les objectifs de recherche, élaborer des questions de recherche et fixer des objectifs

module #3
Conceptions d'études de marché
Modèles de recherche exploratoires, descriptifs et causaux : avantages et limites

module #4
Méthodes de collecte de données primaires
Enquêtes, groupes de discussion, entretiens et études d'observation : forces et faiblesses

module #5
Méthodes de collecte de données secondaires
Sources internes et externes ; avantages et limites des données secondaires

module #6
Techniques d'échantillonnage
Méthodes d'échantillonnage probabilistes et non probabilistes ; détermination de la taille de l'échantillon

module #7
Principes fondamentaux de l'analyse des données
Statistiques descriptives, visualisation des données et préparation des données

module #8
Analyse des données qualitatives
Codage, identification des thèmes et analyse du contenu

module #9
Analyse des données quantitatives
Tests d'hypothèses, intervalles de confiance et analyse de régression

module #10
Segmentation du marché
Bases, techniques et applications de la segmentation

module #11
Analyse du marché cible
Analyse démographique, comportementale et psychographique des marchés cibles

module #12
Analyse de la concurrence
Les cinq forces de Porter, le profilage des concurrents et les cadres d'analyse des concurrents

module #13
Dimensionnement et prévisions du marché
Méthodes d'estimation de la taille du marché et de prévision de la demande future

module #14
Analyse des besoins et des désirs des clients
Comprendre les besoins, les désirs et les attentes des clients

module #15
Développement de produits et services
Utiliser les études de marché pour éclairer le développement et le lancement de produits

module #16
Analyse de l'image de marque et du positionnement
Analyse de la notoriété, de l'image et du positionnement de la marque

module #17
Analyse de la stratégie de tarification
Analyse des stratégies de tarification, de l'élasticité et de la sensibilité aux prix

module #18
Analyse des canaux de distribution
Évaluation et sélection des canaux de distribution

module #19
Rapports et présentations d'études de marché
Bonnes pratiques pour la communication et la présentation des résultats d'études de marché

module #20
Éthique et normes des études de marché
Considérations éthiques, normes industrielles et conformité réglementaire

module #21
Nouveaux outils et techniques d'études de marché
Tendances émergentes, IA et apprentissage automatique dans les études de marché

module #22
Études de cas en études de marché
Exemples concrets et applications des études de marché

module #23
Études de marché pour les entrepreneurs et les startups
Adapter les études de marché aux contextes entrepreneuriaux et de startup

module #24
Bilan et conclusion du cours
Planifier les prochaines étapes de votre carrière en études et analyses de marché

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