modulo #1 Introduzione alla ricerca di mercato Panoramica della ricerca di mercato, sua importanza e applicazioni
modulo #2 Definizione degli obiettivi della ricerca di mercato Identificazione degli obiettivi della ricerca, sviluppo di domande di ricerca e definizione degli obiettivi
modulo #3 Progetti di ricerca di mercato Progetti di ricerca esplorativa, descrittiva e causale; vantaggi e limiti
modulo #4 Metodi di raccolta dati primari Sondaggi, focus group, interviste e studi osservazionali; punti di forza e di debolezza
modulo #5 Metodi di raccolta dati secondari Fonti interne ed esterne; vantaggi e limiti dei dati secondari
modulo #6 Tecniche di campionamento Metodi di campionamento probabilistico e non probabilistico; determinazione della dimensione del campione
modulo #7 Fondamenti dell'analisi dei dati Statistica descrittiva, visualizzazione dei dati e preparazione dei dati
modulo #8 Analisi dei dati qualitativa Codifica, identificazione del tema e analisi del contenuto
modulo #9 Analisi dei dati quantitativa Test di ipotesi, intervalli di confidenza e analisi di regressione
modulo #10 Segmentazione del mercato Basi di segmentazione, tecniche e applicazioni
modulo #11 Analisi del mercato target Analisi demografica, comportamentale e psicografica dei mercati target
modulo #12 Analisi della concorrenza Le cinque forze di Porter, profilazione dei concorrenti e framework di analisi dei concorrenti
modulo #13 Dimensionamento e previsione del mercato Metodi per stimare le dimensioni del mercato e prevedere la domanda futura
modulo #14 Analisi delle esigenze e dei desideri del cliente Comprensione delle esigenze, dei desideri e delle aspettative del cliente
modulo #15 Sviluppo di prodotti e servizi Utilizzo della ricerca di mercato per informare lo sviluppo e il lancio del prodotto
modulo #16 Immagine e posizionamento del marchio Analisi Analisi della brand awareness, dell'immagine e del posizionamento
modulo #17 Analisi della strategia di prezzo Strategie di prezzo, elasticità e analisi della sensibilità al prezzo
modulo #18 Analisi del canale di distribuzione Valutazione e selezione dei canali di distribuzione
modulo #19 Reporting e presentazione delle ricerche di mercato Best practice per il reporting e la presentazione dei risultati delle ricerche di mercato
modulo #20 Etica e standard delle ricerche di mercato Considerazioni etiche, standard di settore e conformità normativa
modulo #21 Nuovi strumenti e tecniche nelle ricerche di mercato Tendenze emergenti, intelligenza artificiale e apprendimento automatico nelle ricerche di mercato
modulo #22 Casi di studio nelle ricerche di mercato Esempi e applicazioni reali delle ricerche di mercato
modulo #23 Ricerca di mercato per imprenditori e startup Adattamento delle ricerche di mercato per contesti imprenditoriali e di startup
modulo #24 Riepilogo e conclusione del corso Pianificare i prossimi passi nella carriera di ricerca e analisi di mercato
