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Ricerche e analisi di mercato
( 24 Moduli )

modulo #1
Introduzione alla ricerca di mercato
Panoramica della ricerca di mercato, sua importanza e applicazioni
modulo #2
Definizione degli obiettivi della ricerca di mercato
Identificazione degli obiettivi della ricerca, sviluppo di domande di ricerca e definizione degli obiettivi
modulo #3
Progetti di ricerca di mercato
Progetti di ricerca esplorativa, descrittiva e causale; vantaggi e limiti
modulo #4
Metodi di raccolta dati primari
Sondaggi, focus group, interviste e studi osservazionali; punti di forza e di debolezza
modulo #5
Metodi di raccolta dati secondari
Fonti interne ed esterne; vantaggi e limiti dei dati secondari
modulo #6
Tecniche di campionamento
Metodi di campionamento probabilistico e non probabilistico; determinazione della dimensione del campione
modulo #7
Fondamenti dell'analisi dei dati
Statistica descrittiva, visualizzazione dei dati e preparazione dei dati
modulo #8
Analisi dei dati qualitativa
Codifica, identificazione del tema e analisi del contenuto
modulo #9
Analisi dei dati quantitativa
Test di ipotesi, intervalli di confidenza e analisi di regressione
modulo #10
Segmentazione del mercato
Basi di segmentazione, tecniche e applicazioni
modulo #11
Analisi del mercato target
Analisi demografica, comportamentale e psicografica dei mercati target
modulo #12
Analisi della concorrenza
Le cinque forze di Porter, profilazione dei concorrenti e framework di analisi dei concorrenti
modulo #13
Dimensionamento e previsione del mercato
Metodi per stimare le dimensioni del mercato e prevedere la domanda futura
modulo #14
Analisi delle esigenze e dei desideri del cliente
Comprensione delle esigenze, dei desideri e delle aspettative del cliente
modulo #15
Sviluppo di prodotti e servizi
Utilizzo della ricerca di mercato per informare lo sviluppo e il lancio del prodotto
modulo #16
Immagine e posizionamento del marchio Analisi
Analisi della brand awareness, dell'immagine e del posizionamento
modulo #17
Analisi della strategia di prezzo
Strategie di prezzo, elasticità e analisi della sensibilità al prezzo
modulo #18
Analisi del canale di distribuzione
Valutazione e selezione dei canali di distribuzione
modulo #19
Reporting e presentazione delle ricerche di mercato
Best practice per il reporting e la presentazione dei risultati delle ricerche di mercato
modulo #20
Etica e standard delle ricerche di mercato
Considerazioni etiche, standard di settore e conformità normativa
modulo #21
Nuovi strumenti e tecniche nelle ricerche di mercato
Tendenze emergenti, intelligenza artificiale e apprendimento automatico nelle ricerche di mercato
modulo #22
Casi di studio nelle ricerche di mercato
Esempi e applicazioni reali delle ricerche di mercato
modulo #23
Ricerca di mercato per imprenditori e startup
Adattamento delle ricerche di mercato per contesti imprenditoriali e di startup
modulo #24
Riepilogo e conclusione del corso
Pianificare i prossimi passi nella carriera di ricerca e analisi di mercato


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